En la actualidad las personas dedican en promedio 17 horas a la semana a consumir videos online, siendo este el tipo de contenido preferido por las audiencias digitales en los últimos años, tanto para entretenimiento como para educación.
Teniendo esto en cuenta, es completamente lógico que los publishers, en su intento de maximizar el revenue obtenido para la venta de su inventario publicitario, implementen estrategias de monetización en videos.
Es por eso que en este artículo vamos a hablar sobre qué es y qué ventajas tiene la monetización de videos en sitios web.
- ¿Qué es la monetización de anuncios en video?
- Cómo monetizar videos con anuncios
- Ventajas de la monetización de anuncios en video para publishers
- Buenas prácticas para publishers
- Conclusión
¿Qué es la monetización de anuncios en video?
Cuando hablamos de monetización de anuncios en video, nos referimos a la estrategia mediante la cual los creadores de contenido, plataformas o publishers generan ingresos por mostrar anuncios dentro del contenido de video que han creado. Este modelo de negocios se emplea en diversas plataformas, como sitios web, apps y redes sociales.
En líneas generales, la monetización de anuncios en video implica la inclusión de anuncios publicitarios antes (lo que se conoce como pre-roll), durante (mid-roll) o después de la reproducción de un video (también llamado post-roll).
Uno de los ejemplos más claros de este tipo de monetización es la publicidad que aparece al ver un video de YouTube si no se tiene cuenta premium (es decir, si se usa la versión gratuita de la plataforma).
Cómo monetizar videos con anuncios
El proceso para comenzar a generar ingresos colocando anuncios dentro de los videos de tu sitio web es algo bastante sencillo:
- Como sucede con cualquier contenido online, es fundamental que cuentes con contenido de calidad en video que sea monetizable. Si tu contenido no es bueno e interesante, la gente no perderá tiempo en verlo (de la misma manera, nadie leerá un artículo de blog o visitará una web si sienten que la relevancia de su contenido es baja).
- Adquirir o crear un reproductor de video en línea de buena calidad, que se pueda optimizar para mostrar anuncios.
- Implementar el reproductor de video en tu sitio web.
- Acceder a demanda publicitaria de calidad a través de la ad network que prefieras. Si necesitas ayuda para definir esto, puedes contactarnos.
- Controlar el rendimiento de los anuncios y realizar los ajustes necesarios para tener siempre los mejores resultados posibles.
- Disfrutar de todo el revenue que obtengas.
Ventajas de la monetización de anuncios en video para publishers
Hay cuatro razones principales por las que la monetización de videos con anuncios atrae tanto a los publishers:
Mercado creciente
Según Marketing Charts, tan solo en 2022, el video representó el 51,1% de todo el gasto en publicidad digital programática en Estados Unidos.
Mejores resultados
La publicidad programática en video requiere menos esfuerzo y tiempo, pero genera mayores índices de fill rate y un mayor ROI potencial.
Segmentación avanzada
Independientemente de que se trate de publicidad contextual o personalizada, la publicidad programática utiliza datos precisos y en tiempo real para dirigirse al público adecuado para cada anuncio.
Datos en real-time para tomar decisiones
Tanto publishers como anunciantes tienen acceso constante a datos y análisis procesados en tiempo real para poder optimizar sus campañas y ajustar su estrategia si hace falta.
Buenas prácticas para publishers
Como publisher, es fundamental que a la hora de implementar una estrategia de monetización de videos mediante anuncios publicitarios, tengas siempre en mente estos puntos:
Ubicación de los anuncios
La ubicación (o ad-placement) de los anuncios es tan importante en el contenido de video como en cualquier otro tipo de contenido web.
Un estudio determinó que los anuncios mid-roll tienen más posibilidades que los pre-roll de verse por completo, sin embargo, esto puede ser diferente en el caso particular de tu audiencia.
Experiencia de usuario
Por momentos, puede resultar tentador inundar los videos con anuncios para obtener más revenue, pero en un mediano (o corto) plazo esto puede generar una mala experiencia para los usuarios y hacer que dejen de visitar la web.
Es fundamental lograr un equilibrio entre monetizar el contenido y generar una experiencia de usuario satisfactoria.
A/B testing
Tu estrategia de monetización no la debes solo ajustar en función de los resultados que se obtienen post campañas, sino que también es muy útil realizar A/B testing para entender qué funciona mejor en tu nicho.
Por ejemplo, puedes probar diferentes placements de los anuncios, o distintos estilos de videos (animaciones vs real life images) para entender qué es más lucrativo para tu negocio.
Header Bidding
El Header Bidding es una técnica de publicidad digital en la cual en el proceso de subasta de anuncios en línea, la puja de la compra de espacios publicitarios se realiza en la cabecera (header) de la página web, anticipándose a la carga de la misma. Esta técnica, en general, ofrece a los publishers mayor control sobre la subasta y mayor revenue potencial porque permite que más bidders participen de la subasta, aumentando la competitividad.
Ad viewability
Así como con el ad placement, la importancia de la ad viewability aplica no solo para el contenido en video sino para todo el contenido de las páginas web. Pero, particularmente en lo que a monetización de videos respecta, la visibilidad de los anuncios es el factor más importante para aumentar el ROI.
¿Cuál es la clave para mejorar la viewability de un video? En este punto, un buen video player puede resultar fundamental. Existen algunos video players que, por ejemplo, funcionan como un sticky banner, siguiendo a los usuarios a lo largo de su navegación, otros que permiten configurar la reproducción automática del video, etc.
Antes de seleccionar o crear un reproductor de videos para tu sitio realiza un análisis de las opciones disponibles, y determina bien tus necesidades y qué funcionalidades se adaptan mejor a tu estrategia de monetización.
Conclusión
Como ya sabemos, la implementación de estrategias efectivas de monetización es clave para maximizar tus ingresos como publisher y mantener la sostenibilidad de esos ingresos a largo plazo y, para ser efectivo en esta industria, es importante estar siempre a la vanguardia, por lo que si aún no lo estás haciendo… Llegó el momento de comenzar a generar contenido en video para tu web.
Desde AdGoat, estamos aquí para ayudarte a planificar tu estrategia de monetización y seleccionar tanto el video player como el wrapper de header bidding que más alineados se encuentren con tus objetivos de negocio.