Actualmente, muchos están hablando sobre la deprecación de cookies de terceros por parte de Google Chrome, pero pocos dicen qué hay que hacer como publisher para no perder revenue ante esta situación.
La realidad es que existen varias alternativas que, como publisher, debes comenzar a implementar cuanto antes para estar a la vanguardia y sacar provecho de tu first-party data.
En este artículo, vamos a hablar sobre PPIDs o Publisher Provided Identifiers, una de las herramientas que te permitirán hacer frente a un mundo cookieless sin que se vean afectados tus ingresos publicitarios.
- ¿Qué es PPID?
- ¿Por qué son importantes los PPIDs?
- Beneficios de los PPID
- ¿Cómo funcionan los identificadores proporcionados por el publisher?
- Cómo habilitar los identificadores proporcionados por editores de Google (PPID)
- Conclusión
¿Qué es PPID?
PPID or Publisher Provided Identifier es, como su nombre lo indica, un código único que un publisher le brinda a Google Ad Manager como identificador de un usuario concreto de su sitio web.
Se trata de una cadena alfanumérica cifrada única y anónima que, si bien permite identificar a un usuario en el sitio web del publisher, no rastrea ningún dato personal como el nombre del usuario, su dirección, etc. Por ese motivo, PPID es una de las principales soluciones adtech en un mundo sin cookies de terceros.
Según las especificaciones de Google un PPID para ser considerado válido debe estar compuesto por un mínimo de 22 y un máximo de 150 caracteres alfanuméricos.
Asimismo, la cadena también tiene que estar cifrada o encriptada para que nadie, más allá del publisher pueda relacionar el PPID con el perfil del usuario (ni siquiera Google).
Estos son algunos ejemplos de PPIDs correctos:
- 35Jd92kD8234s8j15sMlsKv0ef839389
- 637f4327-g69k-47d3-a326-449684324432
¿Por qué son importantes los PPIDs?
Si bien los PPIDs existen desde el 2021, la realidad es que en este último tiempo han ganado mucha importancia ya que parecen ser una de las mejores opciones disponibles en la industria publicitaria ante la deprecación de cookies de terceros por parte de Google Chrome en este 2024.
Su importancia radica en el hecho de que permiten a los publishers seguir generando ingresos publicitarios de manera eficaz gracias a la segmentación de sus audiencias, pero respetando por completo la privacidad del usuario, ya que sus datos confidenciales no se comparten con terceros.
Mientras que para los anunciantes, por su parte, los PPIDs son clave porque les permiten acceder a conjuntos de datos segmentados de alta calidad para dirigir eficazmente sus anuncios.
Ante la ausencia de cookies de terceros, los anunciantes siempre van a preferir publicitar en sitios que cuenten con PPID, y/u otras soluciones de privacidad, para no invertir a ciegas su presupuesto publicitario.
Como publisher, estar preparado ante esta situación inminente no solo te ayudará a evitar perder revenue, sino que además te permitirá sacar una ventaja competitiva en un contexto complicado.
Beneficios de los PPIDs
Los identificadores proporcionados por el publisher, o PPIDs, ofrecen varios beneficios, entre ellos:
Creación de audiencias
Estos IDs facilitan la creación de segmentos de audiencia personalizados basados en el comportamiento y el tipo de contenido consumido por el usuario, para mostrar anuncios eficaces sin comprometer la privacidad del usuario.
Respecto a la privacidad del usuario
Este es, seguramente, el punto más importante de los PPIDs, al estar basados en first-party data encriptada del lado del publisher, estos identificadores protegen la privacidad de los usuarios garantizando que los anunciantes no puedan acceder a su información personal.
Limitación de frecuencias
Otro gran beneficio de los PPIDs, es que permiten un control preciso de la frecuencia de anuncios (frequency cap) para un mismo usuario en distintos dispositivos, lo que mejora la experiencia del usuario al evitar la saturación de anuncios.
Identificación multi-plataforma
Los PPIDs facilitan la identificación de los usuarios en varios dispositivos, lo que garantiza que no se muestre repetidamente el mismo anuncio a una misma persona y permite servir anuncios personalizados. También, gracias a esta funcionalidad es que se puede limitar la frecuencia de anuncios por usuario también.
¿Cómo funcionan los identificadores proporcionados por el publisher?
Básicamente, si un usuario inicia sesión en el sitio web de un publisher, éste puede compartir el PPID del usuario con GAM 360, y así Google podrá trackear qué solicitudes de anuncios proceden del mismo usuario a pesar de que las cookies estén restringidas.
De esta forma, podremos entender qué tipo de contenido consume este usuario y con qué frecuencia, para poder mostrarle anuncios personalizados sin necesidad de tener información de cookies de terceros.
Cómo habilitar los identificadores proporcionados por editores de Google (PPID)
Por el momento, PPID está solo disponible para usuarios que tienen cuenta en Ad Manager 360.
Habilitar esta funcionalidad desde GAM 360 es muy sencillo, simplemente debes:
- Acceder a tu cuenta GAM 360.
- Ir a la configuración global en tu panel de administración.
- Buscar el control deslizante de «Identificadores proporcionados por el publisher para Programmatic»
- Activar el control deslizante y guardar la configuración.
Conclusión
PPID es una de las soluciones que todo publisher debe explorar para seguir vigente en una industria en la que la privacidad del usuario es clave.
Si aún no tienes acceso, te recomendamos que trabajes con un socio de monetización para publishers que pueda ayudarte a implementar PPID antes de que tu revenue comience a verse afectado por la deprecación de cookies de terceros en Chrome.
En Adgoat, no solo podemos darte acceso a las herramientas de GAM 360, sino que además somos especialistas en soluciones de privacidad para publishers y podemos evaluar qué alternativas de privacidad son convenientes para tu estrategia de monetización, ponte en contacto con nosotros para que te asesoremos sin cargo.