My Deals 365, un destacado sitio web de catálogos que recibe millones de visitas al mes, se enfrentó a un desafío particular: mejorar la eficiencia y rentabilidad de su buscador, una herramienta clave en su modelo de negocio.
En su camino para potenciar la monetización de la página de búsquedas, My Deals 365 se encontró con obstáculos al intentar implementar AdSense for Search (AFS) de Google. Sin conformarse con soluciones poco rentables, decidieron asociarse con AdGoat.
En este caso de éxito, vamos a contarte cómo My Deals 365 pudo obtener una utilidad óptima de su buscador, al asociarse a AdGoat.
Contexto
My Deals 365 es un sitio web donde los usuarios pueden encontrar promociones y catálogos vigentes de las mejores tiendas del mundo en un solo lugar.
La principal forma de monetización del sitio es a través de anuncios, por lo que mientras más páginas son vistas, mayor es la cantidad de anuncios que impactan en los usuarios y, por ende, mayor el revenue que obtienen.
Desde My Deals 365 notaron que muchas veces los usuarios recurrían al buscador para encontrar lo que buscaban, pero como no contaba con un buen look & feel ni con una estrategia de monetización eficaz, la experiencia de los usuarios al interactuar con el buscador era poco satisfactoria, dando como resultado un menor engagement rate y perdiendo mucho revenue potencial en la página de resultados de búsqueda (una de las que mayor share del revenue del sitio tiene).
Para solucionar esto, quisieron probar AdSense for Search (AFS) y no pudieron porque este producto de Google sólo está disponible para algunos usuarios de AdSense. Por lo que terminaron probando algunos buscadores pagos pero los resultados que obtuvieron no fueron favorables en la relación costo-beneficio.
Es en ese contexto que recurrieron a AdGoat para que los ayudáramos a implementar un plan para obtener el máximo revenue posible de su buscador web.
Desafíos
El principal desafío era transformar la página de búsquedas, manteniendo un buen equilibrio entre la experiencia de usuario y la monetización vía anuncios publicitarios.
Su objetivo era aumentar el revenue por sesión en usuarios que llegan a la página de resultados de búsqueda brindando una mejor experiencia y mostrando anuncios mejor targeteados.
Estrategia
Luego de evaluar en profundidad el modelo de negocio de My Deals 365, los resultados obtenidos hasta ese momento y los objetivos planteados para el fin de 2023, desde AdGoat les presentamos una estrategia de monetización completamente adaptada a sus necesidades.
Dentro de la estrategia recomendada y aplicada se incluía:
- Implementación del OwnSearch con AdSense for Search (AFS) diseñado por AdGoat.
- Optimización de la UI de la página de búsquedas.
- Mejora de la barra de búsqueda añadiendo recomendaciones de palabras clave y nombres de tienda relacionados a la búsqueda del usuario.
- Implementación de Related Searches (o búsquedas relacionadas) de AdSense for Search (AFS).
Resultados
En agosto de 2023 empezaron a probar AdSense for Search en su sitio web para una parte del tráfico y el impacto fue tan inmediato que decidieron subirlo al 100% casi inmediatamente.
En la actualidad, AFS es una de las partes más significativas de la monetización de My Deals 365, generando casi el 25% del revenue total de publicidad del sitio web en diciembre de 2023 pese a que menos del 10% de los usuarios realizan búsquedas en una semana promedio. Antes de la implementación de AFS el revenue generado por el buscador era del 5%.
Han experimentado un revenue por búsqueda hasta 5 veces superior al que obtienen cuando un usuario solamente navega y ve anuncios tradicionales de imágenes y video. Es por ese motivo que ya estamos trabajando en una estrategia en conjunto para optimizar aún más la experiencia de búsqueda durante 2024.
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