Encontrar un equilibrio entre la monetización efectiva de un sitio web y la preservación de la experiencia del usuario puede ser un tanto difícil.
En este caso de éxito, vamos a contarte cómo uDocz pudo maximizar sus ingresos sin sacrificar la calidad de la experiencia del usuario, al asociarse a AdGoat.
Contexto
uDocz es la comunidad de estudios más grande de Latinoamérica. En su sitio web, los estudiantes pueden descargar apuntes de clase, presentaciones, guías y todo tipo de materiales de estudio.
La empresa se enfrentaba al dilema de monetizar de manera efectiva su plataforma sin perjudicar la experiencia de usuario, especialmente considerando que los anuncios son una fuente secundaria de ingresos para ellos.
Como Carlos Effio, el propio founder de uDocz comenta: “Al ser (los ads) una fuente secundaria de ingresos, queríamos una opción “hands-on” para que pusiera en marcha las mejoras tácticas.”
Es en ese contexto que AdGoat fue elegido como socio estratégico de monetización.
Desafíos
En el caso puntual de uDocz, el compromiso de la empresa por brindar una experiencia premium a su audiencia hizo que uno de los desafíos más grandes fuera demostrarles que, si se cuenta con un socio de monetización que tenga la experiencia y el compromiso adecuado, no es necesario sacrificar de ninguna forma la UX de una web al momento de implementar una estrategia de monetización.
Al ver los resultados de otros clientes y las estimaciones del potencial incremental de cada alternativa a implementar, decidieron asociarse con AdGoat.
Estrategia
Carlos destaca que “Adgoat desde el inicio tomó un enfoque alineado a los objetivos de la compañía. Entendió los objetivos de negocio y planteó una estrategia que hiciera sentido para lo que deseábamos alcanzar.”Dentro de la estrategia recomendada y aplicada se incluye:
- Placements específicos de anuncios para aumentar calidad de inventario y que no interfieran con la UX.
- Acceso a la red de anunciantes Ad Exchange y otras fuentes de demanda.
- Utilización de formatos que complementan la estrategia Freemium del cliente.
- Implementación de Lazy Loading y otras mejoras de Performance en la carga de Ads.
- Asesoramiento de publicidad en conjunto con Core Web Vitals. Buscando el trade-off ideal entre ambas.
- Capacitación constante de los movimientos del mercado publicitario programático.
- Comenzar a utilizar herramientas para mitigar a los usuarios que usan Adblockers.
- House ads para promocionar el registro de usuarios en su sitio web.
Resultados
Para que puedan hacer un seguimiento en real-time de los resultados obtenidos, dese AdGoat les compartimos un dashboard con detalles minuciosos del rendimiento de cada uno de los anuncios, y nos encargamos de mostrarles el impacto que tuvo, en números, cada cambio que se realizó.
Comenzamos a trabajar en conjunto en febrero de 2023 y para junio, ya habíamos logrado un incremento de 180% en los ingresos por Ads, sin impactar negativamente la experiencia de usuario.
Asimismo, en uDocz no han visto disminución en performance en la aplicación y siguen subiendo sus ratios de uso desde la implementación de los ads.
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