Que un anuncio se sirva en un ad unit no quiere decir necesariamente que esa publicidad haya sido visualizada por la audiencia. Es por eso, que en la publicidad online existe un concepto de crucial importancia: la viewability (es decir, la visibilidad).
A priori uno puede asumir que esta viewability solo tiene impacto real sobre los anunciantes, ya que son ellos quienes pierden si el anuncio se imprime pero no impacta verdaderamente al público. Sin embargo, la visibilidad es una métrica que afecta también notablemente al revenue de los publishers.
En este artículo exploraremos qué es la ad viewability, el papel fundamental que juega en la publicidad en línea y cómo puedes mejorarla en tu sitio web.
- Qué es la ad viewability
- Qué impacto tiene la viewability en el revenue de los publishers
- Cómo mejorar la ad viewability
- Conclusión
Qué es la ad viewability
La ad viewability o visibilidad de anuncio, es un indicador que determina la probabilidad de un anuncio de ser visto por un usuario. Se calcula en base al porcentaje del número total de impresiones servidas que fueron “vistas” por el usuario.
Según los estándares del IAB y MRC un anuncio se considera “visto” cuando por lo menos se ve el 50% de la pieza durante mínimo 1 segundo para display y 2 segundos para video. Para hacer seguimiento de la ad viewability, Google ofrece la herramienta Active View que es un recurso especializado en medir impresiones que se puede integrar con todos los productos publicitarios de Google para medir lo que pasa con los anuncios en tiempo real.
Qué impacto tiene la viewability en el revenue de los publishers
La viewability es esencial para los anunciantes porque garantiza que las marcas están obteniendo un buen retorno de inversión (ROI) de sus campañas. Ya que no importa la calidad de un anuncio, si éste no se ve, no puede generar impacto.
Pero, ¿cuál es la relevancia que tiene esta métrica para los publishers?
Precisamente debido a que los anuncios con alta visibilidad generan un mayor retorno de la inversión para sus campañas, los anunciantes buscan mostrar sus publicidades en sitios y apps que tengan una tasa de ad viewability alta. Y obviamente, están dispuestos a pagar mucho más para conseguir estos espacios para sus anuncios.
En contrapartida, las páginas web y las ubicaciones publicitarias de anuncios con baja visibilidad serán evitadas por los anunciantes para no tener un bajo rendimiento en sus campañas publicitarias.
Por lo que, lo más probable es que si tu sitio web tiene una ad viewability menor al 50% (que es considerado el mínimo aceptable), tu revenue será menor también.
Cómo mejorar la ad viewability
Desde el punto de vista del publisher, es decir, del dueño del sitio web, existen varias recomendaciones que se pueden implementar para mejorar la viewability de los anuncios.
Tamaño de los anuncios
Para tener una buena tasa de viewability es importante cuidar el tamaño de los anuncios. En líneas generales, la información del mercado muestra que los tamaños de anuncio con mejor rendimiento son 120×240px, 240×400px y 160×600px. Igualmente, esto es algo que varía de publisher a publisher por lo que lo ideal es probar diferentes tamaños de anuncios hasta encontrar la combinación que mejores resultados tiene en tu sitio web en particular.
Los anuncios más grandes suelen ser más visibles para los usuarios, especialmente si están ubicados en áreas destacadas del sitio web. Sin embargo, también pueden resultar algo intrusivos. Es por eso que resulta importante encontrar un buen equilibrio para que los anuncios atraigan pero no molesten a tu audiencia.
Ubicación de los anuncios
El posicionamiento de los anuncios es clave también para mejorar su visibilidad. En general, los anuncios ubicados en la parte superior de una página (por encima de la línea de pliegue o “above the fold”) o en áreas cercanas al contenido relevante tienden a tener una mayor viewability y un mejor click through rate.
Sin embargo, existen muchos otros factores a considerar a la hora de determinar los puntos ideales para colocar anuncios en la web. Desde AdGoat podemos asesorarte para que coloques los ads en aquellas posiciones que mayor revenue pueden otorgar.
Diseño responsivo
Un diseño responsivo garantiza que los anuncios se ajusten correctamente a diferentes tamaños de pantalla y dispositivos. Las creatividades que se muestran adecuadamente en los distintos dispositivos móviles y tablets tienen una mayor probabilidad de ser vistos, ya que los usuarios pueden interactuar con ellos cómodamente, lo que mejora la viewability.
Velocidad de carga
Los usuarios que navegan un sitio web tienden a abandonar la página si demora mucho en cargar. Para mejorar la visibilidad de los anuncios es importante que tanto el sitio web, como los anuncios carguen rápidamente para que estén disponibles para su visualización en el momento en que el usuario mira esa sección de la web.
Además, una página que carga rápidamente mantiene a los usuarios comprometidos y activos, lo que significa que tienen más tiempo para ver los anuncios.
En este artículo podrás encontrar algunos consejos para optimizar la velocidad de carga de tu web.
Otra alternativa que resulta útil es implementar lo que se conoce como “lazy loading” o carga diferida, que consiste básicamente en retrasar la carga de aquellas partes de la página que no están a la vista hasta que el usuario se desplace hacia abajo. Además de mejorar la velocidad del sitio, la carga diferida suele aumentar la visibilidad ya que solo se cargan los anuncios que se ven. Con esta técnica implementada, si un espacio publicitario se coloca al final de la página y el usuario no hace scroll hasta el footer de la web, ese espacio no generará request y por lo tanto no mostrará publicidad.
Sticky Ads
Otra buena práctica para mejorar la viewability de los anuncios de tu sitio es implementar lo que se conoce como sticky ads. Los sticky ads son anuncios que se mantienen en una posición fija en la pantalla mientras los usuarios se desplazan por el contenido de la web.
Pero, los sticky ads no deben bloquear el contenido principal ni ser demasiado intrusivos, ya que esto puede llevar a una experiencia negativa del usuario y, en última instancia, reducir la viewability. Una sugerencia para evitar que tapen contenido relevante es ponerlos a un lado y hacerlos largos pero no tan anchos.
Conclusión
Con información detallada sobre la ad viewability de tu página web, puedes optimizar tu inventario de anuncios, identificar qué ubicaciones, formatos y tipos de anuncios tienen mejores tasas de viewability y, en consecuencia, ajustar tu estrategia para mejorar el rendimiento y maximizar los ingresos que obtienes a través de la publicidad en tu sitio web.
Si necesitas ayuda para optimizar tu estrategia de monetización no dudes en escribirnos a publishers@adgoat.io.