En la actualidad todos somos conscientes de la importancia que tiene la data para tomar decisiones asertivas en el mundo online, y esto también aplica a la monetización de tu web.
Como publisher, la clave para el éxito radica en entender cómo tu audiencia interactúa con tu contenido y con los anuncios que se muestran en tu página. Monitorear ciertas métricas no solo te ayudará a maximizar el revenue que obtienes por publicidad, sino que también te permitirá fidelizar a tu audiencia e incluso obtener más tráfico en tu sitio web.
En esta nota, te invitamos a explorar los once KPIs esenciales que todo publisher debería monitorear constantemente.
- Tráfico total del sitio
- Visitantes nuevos vs recurrentes
- Porcentaje de rebote
- Tiempo promedio en la página
- Páginas por sesión
- Velocidad de carga de la web
- Revenue
- Impresiones
- Visibilidad
- eCPM
- Fill Rate
- Conclusión
Tráfico total del sitio
Este KPI vital para todo publisher ya que indica cuántas personas visitan tu sitio o blog en un período de tiempo específico. En lo que respecta a la monetización, mientras mayor sea el tráfico, mayor será el interés de los anunciantes de promocionar sus servicios o productos en tu página web.
Además de monitorear la cantidad de visitantes que recibe tu web, es importante que analices también la composición de ese tráfico, el canal del que vienen, sus datos demográficos, etc. Toda esta información te ayudará a tomar decisiones que te permitan aumentar tu tráfico y mejorar la calidad de tus visitantes.
Visitantes nuevos vs recurrentes
Como bien lo indica su nombre, esta métrica te permitirá conocer qué porcentaje de visitantes de tu página son usuarios que ingresan por primera vez y qué porcentaje de visitantes ya han ingresado por lo menos una vez con anterioridad.
El hecho de que un visitante ingrese recurrentemente en tu web indica que tu contenido le resulta valioso y relevante, habla de cierta fidelización del usuario con la marca.
Asimismo, los visitantes recurrentes son más propensos a interactuar con los anuncios y realizar compras. Monetizar una audiencia recurrente puede ser más efectivo y rentable.
Porcentaje de rebote
Este número muestra el porcentaje de personas que abandonan tu sitio web en la misma página que ingresaron, sin realizar ninguna acción dentro del mismo. La tasa de rebote se calcula como sesiones de una sola página divididas por todas las sesiones.
Un rebote alto puede indicar que el tráfico que está llegando a tu web no es calificado, porque ingresaron esperando encontrar otro tipo de contenido.
Al analizar las páginas con altos porcentajes de rebote, puedes entender qué tipo de contenido no está resultando de interés para tu audiencia. Esto te permite ajustar tu estrategia de contenido para atraer a una audiencia más comprometida y, por lo tanto, aumentar las oportunidades de monetización.
Tiempo promedio en la página
Esta métrica muestra cuánto tiempo pasan tus visitantes en promedio en tu página. Mientras mayor sea el tiempo que un usuario está dispuesto a visitar tu sitio web o blog, mayor es el valor que encuentran en tu contenido. Esta es la fórmula que se utiliza para calcular este indicador: Tiempo promedio en la página = Tiempo pasado en la página / (Total de páginas vistas – páginas abandonadas)
Si bien esta métrica proporciona información sobre el engagement (o compromiso) del usuario, debe analizarse en conjunto con otras métricas relevantes como la tasa de rebote, la tasa de conversión, etc. para poder tomar decisiones.
Páginas por sesión
Indica cuántas páginas ve un usuario promedio durante su visita, es una métrica que demuestra interés del usuario en el contenido del sitio e indica también una buena (o mala) optimización de la experiencia de usuario ya que está vinculada con la navegabilidad del sitio.
Mientras más sean las páginas vistas, mayor será la oportunidad para mostrar anuncios y más impresiones publicitarias se generarán. Esto incrementa las oportunidades de monetización de tu web o blog.
Velocidad de carga de la web
Este indicador refleja cuán rápido se carga tu sitio. Si bien analizar la velocidad de carga de tu página no te ayuda a entender el interés que los usuarios sienten por tu contenido, es un factor clave en lo que respecta tanto a experiencia de usuario, como al posicionamiento de tu página en los motores de búsqueda.
De nada servirá que tengas una audiencia súper comprometida o que generes contenido de alta calidad si el tiempo de carga no está optimizado, porque los usuarios se irán de tu web antes de verlo.
Revenue
Este es un indicador clave del éxito monetario de tu web, es básicamente la cantidad total de dinero que tu sitio generó como ingresos.
El seguimiento de este indicador te permitirá identificar tendencias y patrones en los ingresos. Esto te ayudará a prever cambios en la demanda, ajustar estrategias según temporadas específicas y adaptarte a las preferencias cambiantes de tu audiencia y del mercado publicitario en general.
En AdGoat podemos ayudarte a maximizar tu revenue, agenda una llamada para que planifiquemos juntos la mejor estrategia para tu negocio.
Impresiones
Este KPI representa el número total de veces que los anuncios en tu sitio han sido vistos. Cada vez que se carga una página con un anuncio, cuenta como una impresión.
Al monitorear la cantidad de impresiones, tendrás clara visibilidad de la demanda de tu inventario publicitario. Un aumento en las impresiones puede indicar una mayor demanda de anunciantes para mostrar sus anuncios en tu sitio, lo que probablemente conduzca a un aumento del revenue asociado a la monetización de tu sitio.
Visibilidad
Probablemente, escuches hablar de esta métrica también como “ad viewability”. Este indicador hace referencia a una tasa que mide la probabilidad de un anuncio de ser visto por un usuario.
Es importante destacar en este punto que una impresión se considera visible cuando aparece en el navegador de los usuarios. Es decir, cuando el usuario tiene la oportunidad de verla, pero no necesariamente tiene que haberla visto para que se cuente. La visibilidad nos indica el porcentaje de probabilidad que hay de que los usuarios visualicen efectivamente los ads de nuestro sitio.
Existen diferentes técnicas para mejorar la visibilidad, pero en líneas generales, dependiendo de dónde se coloque el anuncio, la visibilidad será diferente.
Esta métrica es muy relevante para los publishers ya que a mayor visibilidad, mayor es la probabilidad de que los advertisers quieran publicitar en su web o blog.
eCPM
Es un indicador que muestra cuánto ganas por mil impresiones efectivas (effective cost per mille).
Se calcula dividiendo los ingresos publicitarios por el número de impresiones y luego multiplicando por 1000.
Esta es una métrica fundamental para los publishers, ya que mide la eficacia de tus anuncios en términos de ingresos y ayuda a comprender cuáles son las unidades de anuncios más valiosas y qué ubicaciones y formatos resultan más rentables.
Fill rate
El fill rate (tasa de ocupación) es un KPI que mide la efectividad de un espacio publicitario en ser llenado con anuncios en comparación con el total de oportunidades de anuncios disponibles.
Especifica el porcentaje de veces que se muestra un anuncio en un espacio publicitario, en relación con el número total de veces que se intentó mostrar un anuncio en ese espacio.
Esta es la fórmula que se utiliza para calcular este indicador:
Fill Rate Ads = (total de impresiones / solicitudes de anuncios) * 100
Un fill rate del 100% indica que se están llenando todas las oportunidades de anuncios disponibles, mientras que un fill rate inferior significa que hay oportunidades de anuncios disponibles que no están siendo aprovechadas.
Al maximizar el fill rate, podrás mejorar la eficiencia de tu modelo de monetización.
Conclusión
Monitorear estos KPIs y actuar en función de ellos te permitirá mejorar tu sitio para maximizar el valor de cada página, unidad publicitaria y audiencia. De este modo, no solo aumentará el compromiso de tus visitantes, sino que atraerás nuevo tráfico a tu web y generarás mayores ingresos publicitarios.
En AdGoat no solo te ayudamos a optimizar tu web, sino que además te proporcionamos un dashboard personalizado para que puedas hacer el seguimiento de tus KPIs de monetización, agenda una llamada para más información.