En la industria publicitaria, existe un antes y un después de la creación de la IAB. Esta organización, que llegó para simplificar la vida tanto de anunciantes como de publishers, se encargó entre otras cosas de crear estándares para los formatos de anuncios que conocemos hoy en día.
Pero, de qué hablamos específicamente cuando nos referimos a un anuncio estándar de la IAB y por qué tienen tanta importancia estos formatos? En este artículo te contamos todo al respecto.
- ¿Qué es la IAB?
- ¿Qué son los anuncios estándar de la IAB?
- ¿Para qué sirve el estándar IAB?
- ¿Cuáles son los formatos estándar de anuncios de IAB?
- Conclusión
¿Qué es la IAB?
En la industria publicitaria, si alguien habla de IAB probablemente esté haciendo referencia a la Interactive Advertising Bureau, o lo que en español se conoce como la Oficina de Publicidad Interactiva.
Esta organización, que opera a nivel global, fue creada en 1996 con el objetivo de fomentar el crecimiento de la industria y de los trabajadores del sector, mediante la difusión de estudios, programas educativos, estándares, mejores prácticas y otros recursos de calidad.
¿Qué son los anuncios estándar de la IAB?
Como ya mencionamos, una de las formas que tiene la IAB para lograr su objetivo, es mediante la creación y difusión de estándares en la industria.
Los anuncios estándar de la IAB son aquellos formatos publicitarios digitales que han sido establecidos como estándares por el Interactive Advertising Bureau.
Mediante estos estándares se definen tamaños específicos, formatos de archivos y directrices creativas que los anunciantes y publishers pueden seguir para asegurar que los anuncios sean visualmente efectivos y compatibles en diferentes plataformas y sitios web.
¿Para qué sirve el estándar IAB?
Las pautas y normas que el estándar IAB establece en la industria de la publicidad digital, tienen como objetivo principal mejorar la eficiencia, la transparencia y la consistencia en la publicidad en línea.
Algunos de los beneficios más importantes son:
Inventario optimizado
Los estándares IAB simplifican la creación y gestión de inventarios publicitarios, al ofrecer especificaciones claras sobre el tamaño y peso de los bloques de anuncios.
Consistencia
Establecer formatos estándar de anuncios ayuda a garantizar que los anuncios sean consistentes en diferentes plataformas y sitios web. Esto facilita la planificación y la ejecución de campañas publicitarias, tanto del lado del anunciante como del lado del publisher.
Mayor revenue
Para los publishers, adherirse a las normas de IAB puede significar un mayor caudal de ingresos. Esto se debe a que los anuncios que siguen estos estándares suelen adaptarse bien a diversas plataformas, lo que generalmente se traduce en más clics y conversiones.
Experiencia del usuario
Si se respetan las directrices para la creación de anuncios de IAB, la experiencia de usuario mejorará. Ya que estos lineamientos garantizan que los anuncios sean relevantes, no intrusivos y que carguen rápido.
Interoperabilidad
Los estándares IAB promueven la interoperabilidad entre sistemas y plataformas. Esto significa que los anuncios creados según estas normas deberían funcionar de manera efectiva en una variedad de entornos digitales, tanto desktop como mobile.
¿Cuáles son los formatos estándar de anuncios de IAB?
Con la experiencia de usuario como estandarte, teniendo en consideración las leyes de privacidad como GDPR y la desaparición de de las cookies de terceros, la IAB actualiza sus estándares constantemente.
Las especificaciones de tamaños de anuncios fijas recomendadas actuales se pueden consultar en este pdf o pueden solicitarse en este link.
En el siguiente cuadro se encuentren algunas de las medidas más populares del momento:
Conclusión
En resumen, la Interactive Advertising Bureau (IAB) desempeña un papel fundamental en la industria de la publicidad digital al establecer estándares que buscan mejorar la eficiencia, la transparencia y la consistencia.
La adhesión a los estándares de la IAB no solo facilita la planificación y ejecución de campañas publicitarias, sino que también puede resultar en mayores ingresos para los publishers al aumentar la efectividad de los anuncios.
Por eso, es importante que siempre consultes la documentación más reciente del IAB para obtener información detallada sobre los estándares vigentes, o que cuentes con un socio de monetización como AdGoat que te mantenga actualizado al respecto.