En ocasiones, la publicidad puede resultar algo intrusiva para los usuarios de una web o app. Como publisher, es fundamental que analices a tu audiencia y encuentres los formatos publicitarios que mejores resultados puedan traer.
Uno de los formatos que vale la pena tener en cuenta, son los rewarded ads, o anuncios recompensados, que han demostrado ser una estrategia altamente efectiva para aumentar la participación de los usuarios, mejorar la retención y generar ingresos para los publishers.
En este artículo, analizaremos el funcionamiento de los rewarded ads y exploraremos en detalle los beneficios que ofrecen para los publishers, los anunciantes y, sobre todo, para los usuarios.
- Qué son los rewarded ads
- Cómo funcionan los anuncios recompensados
- Beneficios de los rewarded ads o anuncios recompensados
- Conclusión
Qué son los rewarded ads
Como su nombre lo indica, los rewarded ads o anuncios recompensados, son anuncios que retribuyen a los usuarios por interactuar con ellos. Se trata de un tipo de publicidad muy rentable, que se suele aplicar mucho dentro de las apps.
Con frecuencia podemos encontrar estos anuncios en los juegos online que, ante el temido “game over”, para liberar más vidas de manera gratuita nos sugieren mirar un anuncio en particular.
De esta manera, se genera una situación en la que todos ganan: el usuario puede seguir utilizando el servicio felizmente sin necesidad de gastar dinero, los publishers pueden seguir ofreciendo contenido de calidad de manera gratuita y los anunciantes pueden mostrar sus ads a usuarios comprometidos.
Cómo funcionan los anuncios recompensados
Si bien pueden haber ciertas sutilezas en la forma y los medios en que estos anuncios se muestran, la mecánica que se maneja es la misma en todos los casos:
- Se le muestra al usuario un anuncio con un mensaje que lo invita a verlo a cambio de una recompensa.
- El usuario acepta mirar el anuncio, incentivado por el beneficio que obtendrá.
- El usuario mira el anuncio y recibe la recompensa prometida.
- El usuario hace uso de su recompensa.
Beneficios de los rewarded ads o anuncios recompensados
Este formato de anuncios ofrece muchos beneficios para todos, es realmente un win-win para todos los involucrados en el proceso de monetización. Entre todos los beneficios que implican, podemos destacar:
Aumentan el revenue de los publishers
Los anuncios recompensados pueden generar mayores ingresos para los publishers en comparación con otros tipos de anuncios, ya que los usuarios están más dispuestos a comprometer su tiempo para ver un anuncio si saben que recibirán una recompensa valiosa.
Incentivan la participación del usuario
Los usuarios están más (y mejor) predispuestos a ver anuncios si saben que recibirán algo a cambio, como una moneda del juego, vidas extra, contenido exclusivo, descuentos, etc. Esto aumenta no solo la participación, sino también el compromiso (o engagement) del usuario con la web o app.
Mejoran la retención de usuarios
El tener usuarios con más compromiso decanta en una mejor retención y una mayor tasa de recurrencia, ya que nuestra audiencia estará más motivada a volver y seguir interactuando con la app o web.
Proporcionan una mejor experiencia de usuario
A diferencia de los anuncios intersticiales o los anuncios en pantalla completa, que pueden interrumpir bruscamente la experiencia del usuario, los rewarded ads se presentan como una opción voluntaria para obtener una recompensa, lo que los hace menos intrusivos, mejorando la experiencia del usuario con el medio online.
Permiten generar revenue sin vender nadaPara aquellos usuarios que no están dispuestos a gastar dinero en la web o app, los rewarded ads ofrecen una forma de obtener contenido o ventajas adicionales sin tener que realizar pagos directos. Pero tu como publisher obtendrás ingresos igualmente por la visita de ese usuario.
Facilitan a los anunciantes llegar a una audiencia comprometida
Dado que los usuarios optan activamente por ver estos anuncios a cambio de una recompensa, los anunciantes pueden llegar a una audiencia más comprometida y receptiva, lo que puede conducir a una mayor efectividad de su publicidad.
Conclusión
Los rewarded ads son una estrategia efectiva para aumentar la participación del usuario, mejorar la retención, generar ingresos y proporcionar una experiencia publicitaria más positiva tanto para los usuarios como para los anunciantes.
Sin embargo, a nivel técnico existen algunos factores importantes que hay que tener en cuenta en lo que respecta a su implementación, diseño y las posiciones que ocuparán. Si buscas implementar anuncios recompensados en tu medio online, obteniendo el mayor rendimiento posible, es recomendable que analices la estrategia a implementar con un socio de monetización para publishers, como AdGoat.