En la industria publicitaria la eficiencia y la organización son cruciales para alcanzar el éxito. Por eso, entender el papel que las órdenes y líneas de pedido tienen en Google Ad Manager es en un factor determinante para maximizar el revenue que obtienes por la monetización de tu inventario web.
En este artículo, te contamos en detalle qué son las líneas de pedido en Google Ad Manager y sus respectivos órdenes de prioridad, así como su papel en la configuración y optimización de campañas publicitarias digitales.
- Qué es una orden en Google Ad Manager
- Qué son las líneas de pedido
- Tipos de líneas de pedido
- Conclusión
Qué es una orden en Google Ad Manager
Una orden es el pedido en el que se especifica el acuerdo con el anunciante o la red publicitaria que se está buscando configurar. Se suelen utilizar diferentes órdenes para organizar los distintos socios o redes publicitarias con las que se trabaja.
Por ejemplo, podrías tener una orden para OpenX y otra para AppNexus, y dentro de cada orden encontrarás sus respectivas líneas de pedido para mantener todo organizado.
Qué son las líneas de pedido
Las líneas de pedido de Google Ad Manager son una herramienta esencial para la gestión y programación eficiente de la entrega de anuncios publicitarios en los espacios digitales de los publishers.
En cada línea de pedido se brinda información detallada sobre los anuncios que se deben servir, incluyendo aspectos como el tipo de anuncio (banner, video, etc.), la cantidad de impresiones o clics que se esperan, las fechas de inicio y finalización de la campaña, los criterios de segmentación (como ubicación geográfica, dispositivo, intereses del usuario, etc.), y el precio acordado por la entrega de los anuncios.
Una misma orden puede tener diferentes líneas de pedido si, por ejemplo, has acordado con la ad network o anunciante un rate diferente de CPMs para mobile que para desktop, o diferentes CPMs en función de la geolocalización.
Tipos de líneas de pedido y prioridades
Cada línea de pedido debe tener un tipo especificado, lo que a su vez, le otorga una prioridad a la línea en lo que respecta a la selección de los anuncios para publicarse. Cuanto más bajo es el número, más alta es la prioridad.
Líneas de pedido garantizadas
Patrocinio
Esta modalidad se utiliza en campañas de venta directa, programática garantizada y acuerdos CPD (o cost per day), cuando el comprador desea exclusividad sobre una página o sitio web, en ellas se define un porcentaje de impresiones destinadas a esa línea de pedido y una hora de inicio y fin de la campaña
Se trata de las líneas de pedido que más prioridad tienen y se publican en función del porcentaje de impresiones que se les ha asignado.
A su vez, pueden clasificarse en:
- Patrocinios exclusivos: Se reserva una sola línea de pedido para el 100% de las solicitudes coincidentes.
- Patrocinios competitivos: Hay dos líneas de pedido y cada servirá el 50% de las solicitudes coincidentes.
- Patrocinios competitivos múltiples: Hay tres líneas de patrocinio (o más), y cada una de las líneas de pedido servirá el porcentaje asignado de solicitudes de anuncios coincidentes.
Estándar
Este tipo de líneas de pedido se utiliza para campañas de venta directa y programática garantizada en las que se determina un número de impresiones específico y se determina también una fecha de inicio y fin.
A diferencia de los patrocinios, estas compiten con las demás líneas de pedido en función del precio. Por lo que, si existe otra línea de pedido que coincide con la solicitud de anuncio pero ofrece un mejor precio, la línea de pedido estándar será superada.
Se pueden determinar tres tipos de prioridad diferentes: alto (6), normal (8) y bajo (10).
Líneas de pedido de intercambio y red de publicidad
AdSense
Estas líneas de pedido permiten definir qué inventarios estarán disponibles para los compradores de AdSense. Por lo que AdSense competirá en tiempo real con tus otros socios de demanda y solo servirán sus anuncios si puede pagar la oferta más alta.
Cabe mencionar que esta opción está disponible solamente si tu cuenta de AdSense está conectada con tu cuenta de GAM en Linked Accounts)
Ad Exchange
Similar a lo que sucede con las de AdSense, mediante estas líneas de pedido se habilita a que el inventario de anuncios esté disponible para Authorized Buyers y la subasta abierta. De esta forma, los compradores podrán ofertar para ganar espacio publicitario y de esta manera podrás monetizar el inventario remanente.
Líneas de pedido no garantizadas
Red
Estas líneas se utilizan para colocar las impresiones remanentes entre las demás redes de publicidad con las que trabajas.
No es necesario que tengan fecha de finalización (sí de inicio) y son aptas para competir directamente con AdSense y Ad Exchange.
El porcentaje de peso que se les asigna es lo que determina la frecuencia con la que competirán contra otras líneas de pedido remanentes. Si una línea de pedido de red tiene un peso del 100%, siempre compite contra otras líneas de pedido remanentes (y ganará – o no – según su tarifa). Mientras que si tiene un peso del 50%, compite contra otras líneas de pedido remanentes aproximadamente solo la mitad de las veces.
Masiva
En este caso se determina una cantidad específica de impresiones que alguien está dispuesto a pagar a cierto CPM o CPC pero sin una urgencia de fechas.
Al no estar garantizado el inventario de estas líneas muchas veces el objetivo de impresiones funciona más como un límite máximo de impresiones a servir, pero no es seguro que se sirvan.
Al igual que las de red, estas líneas son aptas para competir directamente con AdSense y Ad Exchange.
Prioridad de precios
Estas líneas se utilizan para completar el inventario sin vender con la línea de pedido disponible que más esté dispuesta a pagar.
Se pueden poner a competir con AdSense y Ad Exchange y, aunque la línea de prioridad de precios tenga entrega ilimitada de impresiones definida, si AdSense o Ad Exchange encuentran un comprador que ofrece un CPM más alto, podrán ganar la impresión.
Propia
Se trata de las líneas que menor prioridad tienen y solo servirán anuncios si no existe demanda de subasta abierta, Ad Exchange o de las líneas de pedido remanentes disponible.
No suelen generar ingresos y normalmente se utilizan para promocionar productos y servicios propios, es decir, para mostrar house ads.
Conclusión
Decidir qué tipo de línea de pedido utilizar en cada caso puede ser un poco abrumador al principio. Pero, con el tiempo entenderás a la perfección en qué momento es más conveniente utilizar cada una y qué configuraciones te conviene realizar.
Y recuerda que si necesitas ayuda para implementarlas o para definir cuál es la mejor estrategia para tu negocio, en AdGoat podemos ayudarte.