Imagina que una gran marca ha invertido una cantidad significativa de recursos en una campaña que se ha publicitado en tu sitio, y descubre al poco tiempo que gran parte del presupuesto se ha desperdiciado en clics fraudulentos y tráfico falso. Tu sabes que no tienes nada que ver con el tema, pero la marca igualmente ha perdido confianza en tu sitio, y tu has perdido (y perderás aún más) mucho dinero.
Esto es algo que sucede constantemente en la industria publicitaria debido al ad fraud o fraude publicitario, una práctica que pone en riesgo la efectividad y la confianza en la publicidad digital.
En este artículo, analizaremos en profundidad qué es el ad fraud, los métodos utilizados y cómo los publishers pueden protegerse contra este tipo de fraude.
- ¿Qué es el ad fraud o fraude publicitario?
- Tipos de fraude publicitario
- ¿Cómo prevenir el ad fraud siendo publisher?
- Conclusión
¿Qué es el ad fraud o fraude publicitario?
Cuando hablamos de ad fraud, o fraude publicitario, estamos haciendo referencia a prácticas fraudulentas destinadas a engañar a los anunciantes, agencias publicitarias o ad networks, que tienen como objetivo la obtención de ingresos publicitarios de manera deshonesta.
Dentro del fraude publicitario podemos encontrar distintos tipos de prácticas, como la generación artificial de clics, impresiones o conversiones, la utilización de bots o scripts automatizados para simular interacción humana, el uso de sitios web MFA o made for advertising, y más.
Si bien el ad fraud es perjudicial para los anunciantes, ya que pueden estar pagando por impresiones o clics que no generan verdadero valor para sus campañas, también perjudica a los publishers, ya que la presencia de ad fraud en un sitio no hace más que mermar la reputación de esa web y de la industria publicitaria en general.
Tipos de fraude publicitario
Hay diferentes maneras de cometer fraude publicitario, algunas de los más comunes incluyen:
- Clics fraudulentos o click fraud: Esta estrategia consiste en generar clics en anuncios en línea de manera artificial, para aumentar los costos del anunciante o agotar su presupuesto publicitario.
- Impresiones fraudulentas o impression fraud: De manera similar a como sucede con el click fraud, en este caso, se falsifican las impresiones de anuncios, lo que significa que los anuncios se “muestran” en sitios web o apps, pero no son visibles para el ojo humano. Una manera de hacer impresiones fraudulentas es mediante ad stacking, por ejemplo.
- Tráfico de bots: Consiste en utilizar software automatizado, conocido como «bots», para generar tráfico en sitios web o aplicaciones con el objetivo de inflar las métricas de tráfico y generar ingresos publicitarios.
- Websites fraudulentos: Una práctica común es crear sitios web que imitan a sitios legítimos para mostrar anuncios y generar ingresos publicitarios de manera fraudulenta, muchas veces usando en conjunto técnicas como el tráfico de bot para simular la actividad de los usuarios.
- Sitios MFA o made for advertising: Si bien estos sitios no se pueden clasificar completamente como fraude publicitario (y hay muchas diferencias respecto de si considerarlos o no fraudulentos dentro de la industria) se trata de webs creadas con el único fin de obtener ganancias y no de aportar valor, que en muchas ocasiones incurren en otro tipo de prácticas fraudulentas para aumentar sus ingresos.
- Click spamming o inundación de clics: Es un tipo de click fraud, en el que si bien el sitio web o la app funcionan con total normalidad para el usuario, en un segundo plano se están ejecutando clics fraudulentos.
¿Cómo prevenir el ad fraud siendo publisher?
Como publisher, es muy importante que tomes las precauciones necesarias para evitar que se cometa fraude publicitario en tu sitio web, ya que de ser detectado este tipo de comportamiento tu cuenta publicitaria puede ser suspendida o bloqueada permanentemente.
- Implementar medidas de seguridad en tu sitio web: Mantener el sitio web seguro y protegido, utilizando certificados SSL, actualizando regularmente el software y los plugins, y asegurándote de que el sitio está siempre protegido contra malware y ataques de hackers.
- Utilizar herramientas antifraude: Existen ciertas herramientas que puedes utilizar como publisher para detectar y prevenir el ad fraud y el tráfico inválido. Si bien suele tratarse de software pagos, dependiendo del tráfico que recibes puede valer la pena esa inversión.
- Realizar auditorías regulares: Realizar auditorías periódicas de la calidad de tu tráfico y las métricas en general del sitio web puede ayudarte a identificar cualquier actividad sospechosa o inconsistencia rápidamente, para así poder abordar cualquier problema de fraude con celeridad.
- Mantenerte actualizado sobre las tendencias de fraude: Es crucial que te encuentres siempre al tanto de las últimas tendencias y tácticas de fraude en la industria publicitaria para poder tomar medidas proactivas para proteger tu inventario publicitario contra nuevas amenazas de fraude.
Conclusión
El fraude publicitario es un gran problema que enfrenta el mundo de la publicidad digital, tanto del lado del anunciante como del lado del publisher, porque afecta negativamente al inventario, los ingresos y la reputación de las marcas.
En AdGoat, trabajamos muy arduamente para garantizar que nuestra industria mantenga estándares altos de honestidad, transparencia y calidad. Si, como publisher, te identificas con estos valores, nos encantaría conocerte.