El ad stacking es una práctica fraudulenta de la industria publicitaria que, aunque invisible para el usuario común, puede tener consecuencias significativas tanto para los anunciantes como para los propietarios de sitios web.
En este artículo, te contamos todo sobre esta técnica: qué es, cómo detectarla y, más importante aún, cómo prevenirla para mantener tu reputación como publisher intacta.
Qué es ad stacking
El ad stacking, o apilamiento de anuncios, es una técnica publicitaria fraudulenta que consiste en superponer múltiples anuncios uno encima del otro en una misma área de una página web o aplicación móvil, de manera que solo el anuncio superior es visible para el usuario, mientras que los demás quedan ocultos debajo.
Más allá de que el usuario solo visualiza un anuncio, al anunciante se le cobra por múltiples impresiones y clicks, resultando en un desperdicio del presupuesto publicitario.
Si bien, generalmente, el ad stacking es implementado por publishers poco éticos, pueden darse casos en los que el dueño del sitio web ignore que esta práctica está sucediendo en su web y sea una red publicitaria o un intermediario quien este realizando ad stacking sin el conocimiento del publisher con el fin de aumentar artificialmente el número de impresiones de los anuncios y obtener mayores ingresos publicitarios.
Cómo funciona
Existen diversas técnicas para implementar ad stacking en un sitio web, algunas de ellas son:
- Superposición manual: Se colocan manualmente varios ad tags en el mismo espacio publicitario (uno encima del otro), en la estructura HTML de la página web.
- Imágenes como placeholder: Se muestra una imagen estática mientras que por detrás un anuncio de video se ejecuta en silencio, sin ser visto, y acumula impresiones publicitarias.
- Manipulación del CSS: Se pueden utilizar estilos CSS para superponer anuncios uno encima del otro y ajustar su posicionamiento para que solo el anuncio superior sea visible.
- Banners rotativos: Algunos scripts maliciosos emplean una estrategia de banners rotativos, en la que la ubicación del anuncio es una fachada para subastas publicitarias continuas e invisibles. Esta táctica crea la ilusión de que se está mostrando un solo anuncio en el espacio publicitario, pero en verdad, hay una serie de anuncios que compiten en una subasta reiteradamente y cambian constantemente sin que el usuario visualice ese cambio.
Cómo prevenir el ad stacking
Como publisher, es fundamental que tomes las medidas necesarias para evitar el ad stacking en tu sitio web. Ten presente que esta práctica puede no solo hacerle perder reputación a tu marca, sino también llevar a la suspensión o bloqueo permanente de tu cuenta.
Sigue estos consejos para asegurar la integridad de tu inventario publicitario:
- Auditoría de ads: Realiza auditorías regulares de tus espacios publicitarios para identificar cualquier actividad sospechosa.
- Restricciones de anuncios: Limita el número de anuncios que pueden mostrarse en un mismo espacio publicitario de tu sitio web.
- Revisión de socios publicitarios: Trabaja solo con redes publicitarias y socios de monetización de confianza que se caractericen por ser transparentes y éticos.
- Implementación de medidas de seguridad: Protege tu sitio web contra el malware, los scripts maliciosos y otras amenazas cibernéticas que podrían facilitar el ad stacking.
- Transparencia y ética: Asegúrate de cumplir con las políticas de las redes publicitarias y garantiza transparencia y ética en la entrega de anuncios en tu sitio web.
Conclusión
El ad stacking es una práctica fraudulenta que no hace más que perjudicar la integridad de la industria publicitaria.
Como publisher es tu obligación garantizar total transparencia y confianza a los anunciantes que quieran publicitar en tu sitio web. Para lograr esto, es clave que implementes las medidas que te sugerimos para evitar ad stacking en tu inventario publicitario.
Si tienes dudas sobre cómo detectar esta irregularidad en tu página, desde AdGoat podemos ayudarte.