Se dice que «hecha la ley, hecha la trampa» y el mundo de la publicidad programática no es la excepción a esa frase.
Desde el momento en que los sitios web comenzaron a generar ingresos gracias a la venta de su inventario publicitario, surgieron páginas de poca calidad que atraen tráfico (al que le aportan poco valor), con el único fin de obtener ganancias a través de la monetización web.
En este artículo te explicamos todo lo que necesitas saber sobre este tipo de sitios, conocidos como made for advertising, o MFA.
¿Qué son los sitios made for advertising?
Los sitios MFA o «Made for advertising», son sitios desarrollados especialmente para generar ganancias gracias a la publicidad sin importar en lo más mínimo la experiencia de usuario.
Estos sitios a menudo están optimizados a nivel SEO (Optimización de Motores de Búsqueda) para generar altos niveles de tráfico y suelen ofrecer contenido de baja calidad o poco original con el único propósito de atraer visitantes y obtener clics o impresiones en los anuncios.
Probablemente, te ha sucedido en algún momento que navegando en internet leíste un titular que llamó tu atención e hiciste clic, solo para descubrir del otro lado un artículo sin casi nada de valor en un sitio web inundado de anuncios súper invasivos. Sí, has caído en un sitio MFA.
¿Por qué son populares sitios made for advertising?
Del lado del anunciante
Si bien los sitios hechos para publicidad no tienen buena calidad, tampoco pueden considerarse sitios con tráfico inválido. Por ese motivo, todavía hay muchos marketers que eligen publicitar en este tipo de webs al ver que pueden obtener mayores ganancias a menor costo por impresión, sacrificando los resultados reales de sus campañas.
Del lado del publisher
Para los publishers que solo están interesados en obtener ganancias, y no les importa el impacto que su contenido genera en la comunidad, claramente las webs MFA presentan una gran oportunidad ya que les permiten obtener ingresos de manera relativamente sencilla sin tener que invertir demasiado dinero en la creación o mantenimiento de la página.
Cómo identificar sitios MFA
Identificar a los sitios MFA puede ser una tarea difícil ya que no existe una definición única y consensuada sobre qué características tiene que tener una web para entrar dentro de esta categoría.
Pero, IAB ha generado una guía con algunas pautas que pueden ayudar a detectar los MFA sites. Estas son:
- Densidad de anuncios y ubicación: En la mayoría de estos sitios se utiliza una cantidad excesiva de anuncios, con formatos y tamaños completamente intrusivos, que interrumpen la experiencia del usuario.
- Calidad y relevancia del contenido: Por lo general el contenido de estas webs es de muy baja calidad, con títulos clickbait y muy poca relevancia.
- Patrones de tráfico: Estos sitios pueden tener picos de tráfico anormales y que no tienen ningún sentido, ya que es normal que los dueños de estas webs inflen sus pageviews artificialmente.
- Flujo de navegación: Es muy común en este tipo de páginas encontrar artículos divididos en múltiples páginas para que la gente tenga que exponerse a más anuncios hasta encontrar lo que están buscando. Un claro ejemplo, puede ser «Los 5 actores peor vestidos de los Oscars, no vas a creer lo que se puso el cuarto».
Estos son solo algunos lineamientos básicos, pero en general, es importante desconfiar de cualquier sitio web que tenga contenido basura y se encuentre muy cargada de publicidad.
Conclusión
Los sitios MFA pueden ganar popularidad debido a su capacidad para generar ingresos de manera fácil y escalable. Su bajo costo de creación y mantenimiento, junto con la posibilidad de generar ingresos de forma pasiva, atraen a aquellos que buscan oportunidades de negocio en línea.
Sin embargo, todo publisher que lleve ya un buen tiempo en la industria sabe que a largo plazo, crear contenido relevante y útil es la única forma de garantizar una monetización consistente y elevada.
En AdGoat, creemos firmemente que mantener la confianza y transparencia en el ecosistema de la publicidad programática, es la única forma de generar cada vez más revenue para nuestros clientes. Por ese motivo, trabajamos solo con publishers que aportan valor a sus audiencias y a los anunciantes que buscan publicitar en sus webs.