Con la crecida del ad fraud (o fraude publicitario) durante los últimos años, garantizar la autenticidad y la legitimidad del inventario publicitario se convirtió en un gran desafío.
Por eso, para mejorar la transparencia y confianza dentro de la industria la Interactive Advertising Bureau (IAB) desarrolló una sencilla y poderosa solución: ads.txt.
En este artículo, explicaremos en detalle qué es ads.txt, cómo funciona y los beneficios que ofrece tanto para los publishers como para los anunciantes de este complejo ecosistema publicitario digital.
¿Qué es ads.txt?
El ads.txt es un archivo de texto que utilizan los publishers para especificar cuáles son las empresas que están autorizadas a vender su inventario publicitario digital. De hecho, su nombre “ads.txt” viene de «Authorized Digital Sellers» (Vendedores Digitales Autorizados).
Este documento es una iniciativa de IAB Tech Labs y surgió con el objetivo de mejorar la transparencia de la industria publicitaria, al combatir determinados tipos de fraude publicitario, como la suplantación de dominios y el arbitraje de inventario ilegítimo.
Se trata de un archivo públicamente accesible que permite a los anunciantes comprobar la validez de los inventarios de anuncios que compran.
¿Cómo funciona ads.txt?
El proceso es bastante sencillo:
- Como publisher debes crear un archivo ads.txt en el que listes a tus vendedores autorizados junto con su tipo de cuenta y el ID de su asociación. Estos identificadores son proporcionados por los SSPs o exchanges con los que trabajas.
- Una vez que hayas creado el archivo ads.txt, lo publicas en tu servidor web, alojándolo en la raíz de tu dominio web (por lo que será accesible desde TUDOMINIO/ads.txt).
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Ahora, los compradores de anuncios pueden consultar el archivo ads.txt para verificar la autenticidad de los vendedores autorizados de cada dominio de publisher que estén considerando para sus campañas publicitarias, antes de comprar efectivamente el espacio publicitario en ese dominio.
- Una vez que los compradores han verificado la autenticidad de los vendedores autorizados a través del archivo ads.txt, pueden proceder a comprar espacio publicitario con confianza, sabiendo que están negociando con vendedores autorizados por el publisher.
Este documento funciona de una manera similar a como cuando un fabricante de zapatillas publica en su sitio web una lista de retailers oficiales autorizados para vender sus productos. De esta manera, el fabricante (el publisher en este caso) se queda tranquilo sabiendo que su marca está segura y no va a perder ventas potenciales. Mientras que, el comprador (o anunciante en este caso), puede transaccionar tranquilamente con la certeza de que no está siendo estafado.
Beneficios de su uso
Si bien la implementación de ads.txt no es obligatoria para los publishers, la realidad es que dejar accesible al público este sencillo archivo tiene varias ventajas, entre las que se encuentran:
Demanda de calidad
Al listar públicamente a sus vendedores autorizados y de confianza, los publishers pueden atraer anunciantes serios y de mayor calidad, lo que en última instancia les puede facilitar generar mayores ingresos.
Menos ad fraud
Como ya vimos, al especificar qué vendedores están autorizados para vender su inventario, los publishers pueden reducir el riesgo de fraude publicitario al evitar que los anunciantes compren inventario a vendedores no autorizados, mitigando el riesgo de suplantación de dominios y fraude de clics.
Mayor transparencia
Ads.txt aumenta la transparencia en el mercado publicitario digital al ayudar a los anunciantes a identificar y comprar de manera más confiable inventario publicitario legítimo.
Estructura del archivo
Al tratarse de un archivo de texto plano, se puede utilizar cualquier editor de texto para su creación; como Bloc de notas en Windows o TextEdit en macOS.
En el documento, deberás crear una línea de texto que contará con tres datos (y un cuarto campo opcional) separados por comas, por cada vendedor autorizado que vayas a listar.
Esta es la sintaxis que debes respetar:
<Nombre de dominio del SSP/Exchange>,<Publisher id>,<Tipo de relación (Direct /Reseller)> ,<Certification id (opcional)>
Que se traduciría, por ejemplo, en “google.com, pub-XXXXXXXXXXXXXX, Direct, 7de89dXXXXXXXX”.
En lo que respecta a los datos solicitados, esto significa cada uno:
- Nombre de dominio del SSP/Exchange: es el dominio de la empresa admitida para la venta del inventario de anuncios. Por ejemplo, tanto para Google AdSense como para Ad Exchange el nombre de dominio es google.com.
- Publisher ID: este campo es el ID de cuenta de vendedor único que cada publisher obtiene al crear una cuenta en un SSP o un exchange.
- Tipo de relación: en este campo solo se pueden ingresar dos valores. Si se indica DIRECT, quiere decir que el publisher se hace cargo de la gestión de su inventario en la plataforma, a través de la cuenta que aparece en el segundo campo. Si, en cambio, se ingresa RESELLER quiere decir que el publisher ha autorizado a otra entidad a controlar la cuenta y revender su espacio publicitario a través del sistema.
- Certification id (opcional): este es un campo no mandatorio que contiene el ID de la autoridad de certificación único que el SSP o el exchange proveen están registrados en TAG.
Conclusión
Implementar ads.txt en tu sitio web es un pequeño esfuerzo que ofrece una serie de beneficios que ayudan a mejorar la confianza, la transparencia y la integridad en el ecosistema publicitario digital, tanto para los publishers como para los anunciantes.
Si necesitas ayuda para crear e implementar tu ads.txt, trabajar con un socio de monetización como AdGoat puede ser la solución.