Hace un tiempo estuvimos hablando sobre header bidding, una técnica de publicidad digital que permite a los publishers estar conectados a más de una fuente de demanda al mismo tiempo, ofreciéndoles su inventario a todas simultáneamente en una subasta en tiempo real que sucede en milisegundos en la cabecera del sitio web.
Pero esta no es la única técnica que existe para ejecutar subastas unificadas en las que participan múltiples socios de demanda. Otra alternativa similar, que te puede ayudar a optimizar tu revenue, es open bidding.
En este artículo, profundizaremos sobre qué es open bidding y cuáles son sus diferencias con header bidding para que puedas definir la mejor estrategia para tu negocio online.
- ¿Qué es open bidding?
- ¿Cómo funciona open bidding?
- Diferencias entre header bidding y open bidding
- ¿Se puede hacer open bidding y header bidding a la vez?
- Conclusión
¿Qué es open bidding?
Open bidding es el modelo de subasta abierta de Google que permite a múltiples socios de demanda competir en una subasta unificada en tiempo real. Se trata de una solución publicitaria similar a header bidding, pero se caracteriza por el hecho de que en open bidding, la puja se da dentro del servidor de anuncios en lugar de en el propio navegador del usuario.
Open Bidding ejecuta una subasta unificada que obliga a todas las fuentes de demanda (incluyendo a Google) a competir simultáneamente. Esta técnica facilita una mayor competencia y demanda de inventario publicitario, una mejor gestión del rendimiento y brinda mayor transparencia y control.
Para poder implementar open bidding es necesario tener una cuenta de Google AdManager 360. Si te interesa probar esta estrategia pero no tienes Ad Manager 360, como MCM partner de Google desde AdGoat podemos darte acceso a la herramienta.
¿Cómo funciona open bidding?
El proceso que se lleva a cabo al realizar open bidding es el siguiente:
- Un usuario accede a un sitio web que corre open bidding.
- Se envía una solicitud de anuncios a Google Ad Manager mediante Google Publisher Tags (GPT), que contiene detalles sobre el usuario, el dispositivo y la orientación.
- Ad Manager selecciona los line ítems más adecuados disponibles de las campañas garantizadas.
- El servidor envía la solicitud de ofertas a socios de demanda de terceros y a compradores autorizados de Google.
- Una vez que Ad Manager recibe todas las ofertas, corre una subasta unificada.
- Al finalizar la subasta, se selecciona un ganador (el que haya realizado la oferta más alta).
- Se muestra el anuncio al usuario.
Al igual que sucede con header bidding, este proceso ocurre en solo unos milisegundos.
Diferencias entre header bidding y open bidding
Como hemos visto, open bidding y header bidding son dos métodos utilizados en la publicidad programática para maximizar los ingresos de los publishers y mejorar la eficiencia en la compra de anuncios. Y si bien estas dos técnicas tienen varias cosas en común, también presentan algunas diferencias clave:
Tecnología utilizada
- Header bidding: Para hacer header bidding se implementa un código en el header de la página web, que permite a los publishers ofrecer su inventario publicitario a múltiples compradores simultáneamente antes de enviar una solicitud de anuncio al ad server del editor. Por lo que, la subasta sucede en el navegador web del usuario.
- Open bidding: En open bidding, los publishers integran sus inventarios con Ad Manager que es quien ejecuta la subasta en tiempo real. En este caso, la subasta se realiza en el servidor de la plataforma, no en el navegador del usuario.
Implementación y complejidad
- Header bidding: La implementación del header bidding puede ser más compleja y requerir un mayor mantenimiento técnico, ya que implica la colocación de código en el sitio y la gestión de múltiples socios de demanda.
- Open bidding: Para comenzar a usar open bidding simplemente hay que realizar algunas configuraciones en Ad Manager 360. Pero, aunque el nivel de complejidad de estas configuraciones es mucho menor que el de la implementación técnica de header bidding, para algunos publishers puede resultar dificultosa. Si necesitas ayuda con esto, puedes contactarnos a publishers@adgoat.io
Tiempo de carga de la página
- Header bidding: La implementación del header bidding puede aumentar levemente el tiempo de carga de la página debido a la ejecución de múltiples solicitudes de oferta antes de que se cargue el contenido principal de la web. Pero eso es fácilmente evitable si se implementa una solución de header bidding de calidad como la que podemos ofrecerte en AdGoat.
- Open bidding: El open bidding, al realizar la subasta en el servidor de la plataforma publicitaria, puede tener un impacto menor en el tiempo de carga de la página, ya que algunas de las operaciones se realizan en segundo plano.
Revenue potencial
- Header bidding: Con esta técnica el publisher tiene el control de las ofertas que recibe y las posibilidades de incrementar tus ingresos por monetización son mucho mayores que con open bidding.
- Open bidding: Esta solución es efectiva pero su punto fuerte está en la reducción de la latencia, no en la maximización del revenue.
Forma de pago
- Header bidding: Al utilizar header bidding se recibirán diferentes pagos en distintos momentos (puede ser a 60 a 90 días) dependiendo de las impresiones que haya comprado cada SSP que haya ganado una subasta.
- Open bidding: En el caso de optar por esta técnica el pago se realiza de forma unificada por Google una vez al mes, ya que todas las ventas tienen lugar en una misma plataforma.
¿Se puede hacer open bidding y header bidding a la vez?
En caso de que te lo estuvieras consultando, sí, es posible integrar ambas estrategias para maximizar tu revenue como publisher.
Pero, si bien puede tener beneficios adicionales, como aumentar la competencia entre los compradores y maximizar los ingresos publicitarios, también es importante considerar la complejidad técnica y operativa de implementar ambos métodos simultáneamente, así como cualquier posible impacto en el rendimiento del sitio web.
Una buena alternativa si se desea utilizar ambas estrategias en simultáneo es utilizar un wrapper que permita manejar tanto open bidding como header bidding.
Conclusión
Tanto el open como el header bidding son métodos de subasta en tiempo real que permiten a múltiples compradores competir por tu inventario publicitario, pero difieren en la forma en que se ejecutan.
Definir cuál es la mejor estrategia para tu negocio dependerá de tus conocimientos (o recursos) técnicos, como así también de las prioridades y necesidades actuales de tu negocio.
En AdGoat podemos asesorarte sin cargo para ayudarte a tomar esta decisión.