El tráfico inválido es probablemente una de las amenazas más importantes a las que los publishers se enfrentan hoy en día. Este tipo de tráfico, sea o no voluntario, puede no solo socavar tus esfuerzos de monetización, sino también dañar tu credibilidad en el mercado hasta un punto de no retorno.
En este artículo, te contamos qué es el tráfico inválido, los diferentes tipos que existen, cómo puede afectarte y, lo más importante, qué medidas puedes tomar como publisher para combatirlo y proteger tu revenue publicitario.
- ¿Qué es el tráfico inválido?
- Tipos de tráfico inválido
- Cómo afecta este tráfico a los publishers
- Cómo parar el tráfico inválido
- Conclusión
¿Qué es el tráfico inválido?
Se califica como tráfico inválido a cualquier tipo de interacción o visita a un sitio web que no es genuina o legítima.
El tráfico inválido se produce tanto accidentalmente como con una intención fraudulenta. Uno de los ejemplos más frecuentes de tráfico inválido accidental se da cuento un usuario clickea involuntariamente un anuncio intrusivo en un sitio web. Y un ejemplo de tráfico inválido fraudulento sería el tráfico de bots que interactúa dentro de las webs sin declararse como no-humano.
Es importante remarcar que el tráfico de bots, o bot trafic, es una forma de tráfico inválido, pero no todo el tráfico inválido es necesariamente generado por bots.
Tipos de tráfico inválido
El Media Rating Council, junto con la IAB, clasifican el tráfico inválido en dos tipos: el tráfico inválido general (GIVT) y el tráfico inválido sofisticado (SIVT).
GIVT: general invalid traffic
Se trata de un tipo de tráfico que si bien no es válido, no es intencionalmente fraudulento o malicioso. Por lo general se trata de tráfico que se ejecuta en segundo plano y busca información en los sitios web sin ninguna intención real de interactuar con los anuncios, como pueden ser los crawlers de los motores de búsqueda, o los robots de analytics.
Pero, si bien este tráfico no tiene intenciones reales de generar daño, puede inflar los ingresos de publicidad.
SIVT: sofisticated invalid traffic
Este es un tipo más avanzado y sofisticado de tráfico inválido que se genera efectivamente con la intención de generar daño engañando a los anunciantes y explotando las redes publicitarias. Al estar programado para imitar el comportamiento humano, se vuelve mucho más difícil de detectar.
Un ejemplo de este tipo de técnicas maliciosas son los anuncios ocultos, que consiste en mostrar anuncios de forma que no sean visibles para los usuarios, generando así ingresos publicitarios sin impresiones genuinas.
Cómo afecta este tráfico a los publishers
- Pérdida de ingresos: los anunciantes evitan asociarse con sitios web que tienen un historial de tráfico inválido, lo que puede dificultar la monetización. Además, si Google detecta que tu sitio tiene tráfico inválido, descontará esa parte de tu revenue en tu próximo pago.
- Daño a la reputación: cualquier sitio web que esté asociado con tráfico inválido, ya sea intencional o involuntariamente, verá afectada su reputación y perderá credibilidad en el mercado publicitario.
- Sanciones y prohibiciones: los publishers que son identificados como generadores de tráfico inválido son sancionados por las redes publicitarias y las plataformas de publicidad. Esto puede incluir la suspensión de su cuenta o incluso el bloqueo permanente.
- Rendimiento distorsionado: es muy complejo determinar el rendimiento real de una campaña en un sitio web que tiene tráfico inválido ya que las tasas de clics y conversiones no son confiables.
Cómo parar el tráfico inválido
Si bien es una tarea algo compleja, existen algunas técnicas que pueden ayudarte a detectar y reducir el impacto del tráfico inválido en tu web:
- Implementa medidas de seguridad: utiliza herramientas de seguridad web, como firewalls y software antivirus, para proteger tu sitio web contra malware y ataques cibernéticos que pueden generar tráfico inválido.
- Utiliza herramientas de análisis de tráfico: monitorea las métricas de tu sitio web constantemente con herramientas de analítica web, como Google Analytics, para identificar patrones sospechosos o inusuales.
- Utiliza herramientas de filtrado de tráfico: existen soluciones de filtrado de tráfico desarrolladas especialmente para identificar y bloquear automáticamente el tráfico inválido.
- Actualiza el software de tu web con regularidad: mantener el software de tu sitio actualizado te ayudará a protegerlo contra vulnerabilidades de seguridad que podrían ser explotadas por bots y otras formas de tráfico inválido.
Conclusión
El tráfico inválido puede tener un impacto negativo muy significativo en tu negocio online.
Como publisher, es clave que no caigas en la tentación de utilizar voluntariamente estas técnicas maliciosas, no solo para evitar la suspensión o bloqueo de tu cuenta, sino fundamentalmente porque es nuestra responsabilidad velar por la integridad de la industria publicitaria.
Si necesitas ayuda para revisar si tu sitio recibe tráfico inválido, puedes contactarte con nosotros para que te asesoremos sin cargo.